分析一波电子烟市场格局，谈谈电子烟未来的发展方向

发布时间：2017-11-18 9:09:10

1.电子烟行业经过十多年的发展，已逐步呈现出快消品的特征。作为一种新兴的产品，电子烟最早作为戒烟产品被推向市场，目前电子烟的消费群体大多由传统烟民演变而来，将电子烟作为卷烟的替代品，或将吸电子烟作为戒烟的一种手段。

可近些年来，中国的电子烟市场处境却有点尴尬，主要在于立法问题，或是说对电子烟的定性不清，没有法律政策的衡量监管，也没有对电子烟作出清晰定性，这都在一定程度上阻碍了电子烟市场的发展。

国家一方面不想放弃传统香烟的高额税收，一方面没有真正来了解电子烟行业，所以一直没有制订相关法律。严格说起来，电子烟终究还是属于电子行业，税收问题如何界定，是专家们伤脑筋的事情。

有人曾向政府提出要加强电子烟的监管政策，然而始终没有得以妥善解决。国内电子烟立法无先例可循，各方对电子烟的态度又颇具争议，烟草广告监管也尚无明确法律依据。因此，电子烟立法问题依旧是个难题。

世界卫生组织指出，专家对于电子烟的定性分歧越来越大。在我国，电子烟既不属于药品，也非保健品、医疗器械，更不是烟草专卖品。所以，由于这样模糊不清的概念与初印象，人们对电子烟的信任感很容易降低。

所以说，无论是在法律监管方面，还是产品定性上，电子烟市场的发展都存在着很大的阻力和困难。

那今后的电子烟市场应该如何发力？在目前大环境下，电子烟市场应如何寻找出路？

2.法律监管很重要

目前美国通过政策及法规对电子烟进行施压，所有电子烟从业者都应努力去维护好行业的发展，同时也希望政策和法规能够给予电子烟行业公平的对待，希望国内早日出台电子烟行业的标准、规范和法规。

而目前国内电子烟市场目前没有明确的监管制度，企业运营门槛较低，从而产生了很多质量堪忧，参差不齐的产品，而这样，很容易会发生“电子烟爆炸”或是产品不良等耸人听闻的事件，这不仅会对消费者产生身体上的伤害，也会让人们对电子烟产生反感或是恐惧的心理，这对电子烟市场将造成巨大困扰。

明确定位要清晰

定位不清，很容易导致电子烟企业因风险而失去信心和初心。

电子烟长期定位不明确，从而导致很多电子烟企业日渐衰弱，难以得以稳定，健康，长远的发展。为了削减成本，很多企业已经不敢在研发上投入太多，导致代工化和廉价化，质量问题凸显。

另外，由于对中国电子烟市场执法的不确定性与目前的空白性，很多电子烟企业都将电子烟定位为戒烟，清肺产品，夸大电子烟的作用，有产生误导和虚假广告的嫌疑。

对于电子烟，准确的定性是非常重要的。将电子烟变成一种生活潮流，一种生活习惯，都需要对它有更为准确而真挚的定位，就像人们喜欢抽香烟，喝酒一样，人们也可以自然而然的热爱抽电子烟。

需要更多的力量加入

即便电子烟不属于烟草行业，但避无可避的，电子烟会成为香烟的有力竞争者，或是同类。

国家烟草局早在2014年全国烟草工作会议上就曾表示：“要把握国际烟草市场发展趋势，高度重视加热不燃烧卷烟、电子烟、口含烟等新型烟草制品研发，并将其作为关系行业可持续发展的战略性、全局性、长远性重大课题，国家局已成立由主要领导为组长、各位局领导为副组长的新型烟草制品领导小组，统筹新型卷烟的超前谋划、系统设计、重大专项和有序推进工作。”

目前市场上也有陆陆续续看到来自各地中烟公司的某些成品电子烟。

技术创新和产品升级

随着电子烟在国外市场的盛行，越来越多的国际烟草巨头加入到电子烟这个领域。据了解菲莫国际最新一代加热不燃烧烟草制品iQOS的研发投入约20亿美元，研发团队多达400人；英美烟草年投入5000万英镑用于新型烟草制品的研发，已经与传统烟草投入持平；日烟国际计划2017年投资约500亿日元用于新型烟草制品的研发与生产。

反观国内，大多电子烟企业只停留在锂电池、雾化器和烟弹三个部件简单拼凑的状态，在技术创新上没有太大的突破，新产品的卖点其实并不多。而且市场上山寨、抄袭的现象又特别多，所以就导致了国内电子烟成为一个鱼龙混杂的红海市场。因此全方位提升电子烟的科技含量，通过技术研发对产品进行升级创新，才能成为电子烟企业开发市场的有力武器。

3.对市场而言，存在即合理，电子烟市场不会因为烟草工业公司的加入与否而能否存在，烟草公司的加入会让电子烟市场发展得更快更好，但若是不加入，随着时间的推移，电子烟市场也一定会迎来春暖花开的那天。

若是想要电子烟市场蓬勃有序的发展，一定需要政府，大型“负责任”的企业的加入，否则，电子烟市场很可能会受到不可估量的伤害，偏离正确的轨道。

尽管目前国内电子烟市场整体情况不容乐观，但市场仍然对国内电子烟市场寄予厚望。有电子烟行业从业人士表示，国外电子烟市场已经饱和，再扩张的可能性不大，但国内市场还有着很大的发展空间。

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